От бегущей строки до программатики: эволюция медийной рекламы в интернете

Эволюция медийной рекламы в интернете была особенно динамичной и тесно связана с развитием технологий, изменением потребительских привычек и появлением новых платформ.

Вспомним основные этапы.

В начале 90-х интернет-реклама была ограничена статическими баннерами и, например, бегущей строкой. Они часто были навязчивыми, но малоэффективными, к тому же вызывали недовольство пользователей. Уже к середине 90-х появились первые рекламные сети, позволяющие точечно настраивать таргетирование и размещать рекламу на множестве сайтов. Так она стала более доступной и целевой. Кстати, потом, вместе с развитием автоматизированных технологий закупки и размещения объявлений, появится программатическая реклама.

В 2000 году запустили Google AdWords, это стало большим шагом для контекстной рекламы. Яндекс.Рекламу запустили в 2001 году, а уже в 2005 году — Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

С появлением и развитием соцсетей появились новые возможности. Можно создавать целевую рекламу, основанную на интересах и демографии пользователей. На платформах, таких как YouTube, стала популярной видеореклама. Одеяло медийной рекламы постепенно перетянула на себя мобильная реклама — ее оптимизируют под смартфоны и планшеты, и могут использовать данные о геолокации для более точного таргетирования.