Обновления в контекстной рекламе и аналитике: что изменилось

В экосистеме Яндекса появились сразу несколько значимых нововведений для рекламодателей. В Яндекс Картах запущены два новых премиум-формата — пин и баннер. Премиум-пин выделяет точку присутствия организации в 3D-дизайне и открывает баннер при клике. При этом реклама конкурентов на экране не отображается. Премиум-баннер — формат с прозрачным фоном, который появляется на этапе планирования маршрута или при остановке автомобиля. В нем можно разместить слоган до 35 символов.

Также Яндекс усовершенствовал возможности Единой перфоманс-кампании: теперь доступен новый тип текстово-графических объявлений, генерируемых нейросетью на основе посадочной страницы. Такие нейрообъявления создаются в течение 48 часов и проходят двойную модерацию. По данным Яндекса, они способны повысить конверсию до 17%. Но эффективность таких решений все еще зависит от ниши и конкретной аудитории — требуется тестирование.

Яндекс Директ получил обновления в интерфейсе редактирования креативов. Теперь можно изменять объявления прямо на уровне кампании: редактировать видео и креативы отдельно, а также применять массовые действия. Это упростило работу с кампаниями с малым количеством групп. Однако в более крупных аккаунтах нововведение может показаться ограниченным: отсутствует массовый выбор, а фильтрация по группам пока недоступна.

Обновился и Мастер отчетов в кабинете Директ Про. Новый интерфейс предлагает более высокую скорость загрузки, гибкие настройки, расширенный выбор метрик и фильтров. Метрики теперь разбиты по темам, появился поиск по параметрам, переработаны названия и подсказки. Отчеты стали более читаемыми и точными: добавлены раздельные показатели «Доход» и «Ценность конверсий», а также возможность отображения данных в абсолютных и относительных значениях. Это особенно полезно при анализе эффективности рекламных стратегий.

В целом обновления направлены на упрощение рутины, повышение точности аналитики и расширение инструментов визуального вовлечения. Многие нововведения пока находятся в стадии доработки, но уже открывают больше возможностей для гибкой настройки и оптимизации рекламных кампаний.