Выбирай, где покажешься: в Яндекс Директе появилась реклама в Telegram-каналах

Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером: это полноценная контент-платформа, где десятки миллионов пользователей читают, обсуждают и покупают. А теперь еще и рекламируются напрямую через Яндекс Директ.

В охватных кампаниях Яндекса появился свежий формат — «Пост в Telegram-каналах». Суть простая: вы выбираете каналы, в которых хотите появиться, создаете пост — и он показывается всей аудитории этого канала, включая пользователей с Telegram Premium. Формат работает по модели биржи, то есть без прямых договоренностей и посредников.

Пост публикуется от имени канала, выглядит как обычный контент, но с пометкой «Реклама» и кликабельной ссылкой. При желании можно добавить видео, изображение, дисклеймер, возрастную маркировку — все, как в нативе. Оплата — только за просмотры. Не за факт выхода, не за охват в духе «теоретически могли увидеть», а за реальные, зафиксированные просмотры поста.

Кому и зачем это нужно?

• Брендам с амбициями — разместиться в крупных Telegram-каналах, которые раньше были доступны только по личным контактам и с бумажками.
• Малому бизнесу — точно выбрать каналы по теме, интересам и бюджету, не сливая деньги на «все и сразу».
• Креаторам и медиа — продвигать собственные Telegram-каналы через смежные аудитории.
• Продуктам и приложениям — ввести пользователя сразу на сайт, маркетплейс или лендинг с CTA.

Нужен охват? Идете в крупные каналы.

Нужна вовлеченность? Выбираете смежные по тематике.

Нужно дожать спрос? Берете каналы, максимально совпадающие по интересам с вашим предложением.

Почему это удобно

Прозрачный выбор каналов
Вам доступна подробная статистика по каждому каналу: аудитория, ERR (вовлеченность), CPV (стоимость просмотра). Можно фильтровать по 20+ тематикам: от «Новости» и «Блоги» до «Рукоделие» и «Карьера».

Безопасная среда
Все каналы проходят проверку на соответствие требованиям и проходят модерацию дважды — до и после размещения. Срабатывает технология Brand Safety: никакого фрода, никакого токсичного контекста.

Оплата по факту
Система засчитывает просмотр только если пост действительно был видим пользователю. А если итоговая стоимость окажется выше прогноза — вы не переплачиваете: разницу покроет Яндекс.

Простой запуск
Формат запускается через интерфейс Директ Про — все по знакомой логике, никаких новых платформ. Вы просто выбираете формат «Пост в Telegram», задаёте даты, загружаете контент — и реклама уходит в выбранные каналы.

Автоматическая маркировка
Ссылка на информацию о рекламодателе прикрепляется автоматически. Это снижает риски и экономит время: можно запускаться быстро и без бюрократии.

Как запустить рекламу в Telegram через Директ

• Зайдите в Директ Про, создайте охватную кампанию.
• Выберите формат: «Пост в Telegram».
• Укажите даты публикации — до двух недель, но пост будет виден 48 часов.
• Выберите каналы — ориентируйтесь на ERR, тематику и CPV.
• Добавьте ссылку на продвигаемый ресурс: сайт, приложение или Telegram-канал.
• Загрузите контент: текст, картинку, видео и всё, что нужно.
• Запускайте — система все проверит, покажет прогноз, и пост уйдет в ленту.

Что это меняет для бизнеса

Самое важное — контроль и гибкость. Вы не зависите от админов каналов и их настроения, не переплачиваете за «медиаплан», не ждете согласований неделями. Реклама работает как системный инструмент: четко, прозрачно и с понятными метриками.

Telegram остается одной из самых живых и вовлеченных площадок в Рунете. А теперь у вас есть способ встроиться в нее быстро, точечно и без танцев с бубном.