Урок 17. Группировка рекламных кампаний: как облегчить себе жизнь

Группировка кампаний помогает упорядочить и адаптировать рекламу для разных сценариев и целевых групп, что облегчает управление и анализ результатов. Важно учитывать, что разработка самой рекламной кампании — это обычно задача интернет-маркетологов. В свою очередь, веб-аналитику нужно следить за тем, чтобы параметры и разметка (например, UTM-метки) соответствовали установленным стандартам.

Вот некоторые типы группировки, которые обычно используются:

• Места показа

Рекламные кампании могут быть разделены по месту показа. Например, отдельные кампании для рекламы в результатах поиска и на партнерских сайтах.

• Стратегии показа

Разные стратегии показа объявлений, такие как ручное или автоматическое, требуют своего подхода, поэтому их удобно группировать.

• Регионы

Рекламные кампании могут быть настроены для разных географических регионов, например, Москва, Санкт-Петербург, регионы России или другие страны. Это важно для адаптации рекламы под местный спрос и особенности рынка.

• Типы запросов

Группировка по типам запросов позволяет настраивать объявления под различные виды поисковых запросов, такие как транзакционные (запросы с намерением купить), акционные (запросы с акциями), околотематические (связанные запросы) и низкочастотные (редкие запросы).

• Категории запросов

Разделение по категориям запросов позволяет рекламодателям нацеливать рекламу на определенные категории товаров или услуг. Это может быть, например, разделение по брендовым и не брендовым запросам, запросам по моделям, категориям товаров и т.д.