Объявления, которые находят клиентов: как работает новая галерея услуг в Поиске Яндекса

Когда пользователь ищет «ремонт стиральной машины», «подготовку к ОГЭ» или «мастера по наращиванию ресниц», он настроен решительно. Это не праздный интерес, а конкретный запрос на услугу. И если раньше специалисты могли надеяться только на текстово-графические объявления, теперь у них появился дополнительный способ привлечь внимание — галерея услуг.

Новый формат помогает услугам быть замеченными именно в тот момент, когда человек ищет что-то похожее.

Что такое галерея услуг

Галерея появляется прямо над поисковой выдачей в ответ на запрос, связанный с конкретной услугой. В ней отображаются карточки специалистов и организаций, предлагающих эту услугу.

Пользователь видит краткую информацию: перечень направлений работы, опыт, цену. Если предложение заинтересует, можно открыть карточку — там уже адрес, время работы, рейтинг, отзывы и кнопки связи: звонок, мессенджеры, переход на сайт. Заявку можно оставить сразу.

Кому доступен новый формат

Галерея подходит как организациям, так и частным специалистам. Главное — оказывать услуги. Среди направлений:

• ремонт и установка техники
• строительство
• репетиторство
• индустрия красоты
• перевозки
• уборка
• дизайн
• юридические услуги
• спорт
• фото- и видеосъемка
• мероприятия
• услуги для животных

Полный список не ограничен этим перечнем — если есть профиль на площадке объявлений и предлагаются востребованные услуги, формат открыт.

Как запустить продвижение в галерее

Запуск зависит от того, кто размещает объявление — частный мастер или организация. В обоих случаях используется интерфейс Яндекс Директа.

Частные специалисты

Достаточно иметь профиль на одном из сервисов размещения объявлений, например на «Услугах». В кампании указывается ссылка на профиль, из которого автоматически подтягиваются:

• имя,
• рейтинг,
• стоимость работы,
• количество и качество отзывов.

Если сервис передает данные, можно продолжить настройку — выбрать географию, целевую аудиторию, задать цели. Если данные не пришли, система сообщит об ошибке — в таком случае можно использовать ссылку на другой сайт с актуальным профилем.

Организации

Для бизнеса доступны два варианта запуска — через Мастер кампаний или Единую перфоманс-кампанию:

Через Мастер кампаний

1. В Директе или Директ Про — «Добавить» → «Кампанию» → «Мастер кампаний».
2. Указать ссылку на сайт, соцсеть или приложение.
3. Добавить организацию из Яндекс Бизнеса и включить галочку «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса».
4. Задать цели, например:

• «Клик по кнопке „Позвонить“»
• «Написать в WhatsApp»
• «Переход в профиль»

Цели позволяют системе оптимизировать показы под нужное действие — например, чтобы объявления чаще видели те, кто с большой вероятностью кликнет по телефону или перейдет на сайт.

Через Единую перфоманс-кампанию

1. В Директ Про — «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».
2. Указать сайт или ссылку на соцсеть.
3. Добавить организацию из Яндекс Бизнеса.
4. Выбрать место показа — «Список организаций и галерея услуг».
5. Установить счетчик Метрики и цели (например, «Клик по кнопке „Телефон“» или «Переход в профиль»).

Что дает галерея

Новый формат работает на стыке интереса и предложения: он показывает услуги не где-то сбоку или внизу, а прямо в поле внимания — над результатами поиска. Это делает его особенно ценным для локального бизнеса и специалистов, которые хотят получать заявки здесь и сейчас.

Информация из карточки — это уже не реклама в лоб, а мини-лендинг, где есть все необходимое для принятия решения. А цели кампании позволяют отслеживать, что именно сработало: сколько звонков, сколько заявок, сколько переходов в мессенджеры.