Какие отчеты Яндекс.Метрики реально полезны в 2025 году

За последние пару лет Метрика серьезно обновилась: появились воронки, расширенные события, сквозная аналитика, сравнение с рынком. Все это превращает ее в полноценную систему для принятия решений — от оценки рекламных каналов до продуктовых гипотез.

Тем не менее, на практике многие продолжают смотреть только на общее число визитов и отказы. Это как использовать навигатор только для того, чтобы узнать, сколько километров осталось — вроде бы полезно, но совсем не раскрывает возможностей.

Разобрали, какие отчеты в Метрике действительно стоит использовать в 2025 году и зачем.

1. Источники → Сводка
   Отчет показывает, откуда приходят посетители, сколько стоит каждый канал и что дает в плане конверсий. Можно быстро понять, работает ли реклама, не сливаются ли бюджеты и где стоит усиливаться.
2. Конверсии → Цели и события
   Это не просто настройка целей. В 2024 году Метрика добавила расширенный сбор событий — теперь можно отслеживать клики, скроллы, взаимодействия с элементами страницы и даже кастомные действия без программиста. Это база для любой воронки.
3. Воронки
   Отдельный тип отчета, появившийся недавно. Позволяет визуализировать путь пользователя от первого касания до покупки. Удобно искать узкие места — например, если все заходят на карточку товара, но до корзины доходит 10 %.
4. Посетители и клиенты
   Старый добрый отчет, но теперь с возможностью сегментации: «новички», «вип-клиенты», «перестали покупать». Отсюда же можно экспортировать аудитории в Яндекс.Директ и запускать точечную рекламу.
5. Сквозная аналитика
   Теперь можно подключить CRM — например, «МойСклад» или amoCRM — и видеть не просто заявки, а реальные продажи и их качество. Отличный способ понять, какой канал приносит деньги, а не просто трафик.
6. Директ, сводка
   Автоматически подтягивает статистику из Директа, даже если забыли проставить UTM-метки. Особенно полезно, если кампаний много и нужен контроль за расходами.
7. Средние показатели по рынку
   Новый отчет, который показывает, как вы выглядите на фоне конкурентов по трафику, вовлеченности, возвратам. Не замена конкурентной разведке, но быстрая оценка — полезна.
8. Вебвизор и карты
   Никуда не делись — по-прежнему мастхэв. Показывают поведение пользователей: куда кликают, до куда скроллят, где залипают. Отличный способ найти проблемные места на сайте.