Новые интерфейсы Яндекс Директа: какой выбрать?

С 22 октября Яндекс начинает перевод рекламодателей на новые интерфейсы — Директ и Директ Про. Платформы разработаны с учетом различных уровней опыта пользователей в сфере рекламы.

В чем отличия? Разбираемся.

Директ

Этот интерфейс разработан так, чтобы стать отправной точкой для предпринимателей с любым уровнем опыта. Подходит тем, кто хочет продвигать свою компанию в Поиске Яндекса, Рекламной сети, Товарной галерее и на Картах.

В нем есть два основных инструмента для запуска кампаний:

• Простой старт — автоматизированный процесс настройки рекламы (идеально для тех, у кого нет опыта работы с рекламными кампаниями или не готов вникать в технические аспекты).
• Мастер кампаний — более продвинутый инструмент с подсказками, предоставляет больше возможностей для корректировки параметров кампании, позволяет оптимизировать ее под конкретные цели.

Директ Про

Для тех, кто уже знает, как эффективно вести рекламные кампании, имеет представление о ключевых показателях и стремится к максимальной гибкости в настройках. Можно работать на всех рекламных площадках Яндекса, включая телеграм-каналы.

Среди доступных инструментов:

• Единая перфоманс-кампания — универсальное решение для размещения рекламы в разных форматах (текстово-графические, графические и товарные объявления) на всех площадках Яндекса.
• Медийная реклама — инструменты для охватных рекламных кампаний, которые помогут продвигать бренд на ключевых позициях.
• Форматы включают медийные баннеры, видеорекламу, а также премиум-форматы вроде баннеров под поисковой строкой.
• Контекстный баннер в поиске — контекстно-медийный баннер с оплатой за клик, который появляется рядом с результатами поиска и привязывается к запросу пользователя.

ВАЖНО: переход с базового интерфейса Директа на Директ Про — это пара кликов, но вернуться обратно в базовый интерфейс после перехода будет невозможно.

Что обещают в будущем?

Яндекс планирует дальнейшее развитие Директ Про, в частности:

• Упрощение тестирования маркетинговых гипотез через A/B-эксперименты и новые форматы объявлений.
• Улучшение работы с элементами объявлений благодаря логике наследования и будущей библиотеке элементов.
• Расширение аналитических возможностей через новый Мастер отчетов.
• Оптимизация работы с крупными аккаунтами с помощью Директ Коммандера.