Как эффективно использовать Динамические места на поискеβ в Единой перфоманс-кампании

В декабре Яндекс.Директ запустил бета-тест нового формата — Динамические места на поискеβ. О начале эксперимента мы уже рассказывали, а сейчас, спустя полгода, делимся свежими данными и практическими советами по эффективному применению этого инструмента.

Что такое Динамические места на поискеβ

Этот формат дополняет стандартные показы в поисковой выдаче и помогает привлечь дополнительный трафик, особенно если ваш сайт уже виден в органическом поиске. Объявления появляются рядом с органическими результатами, при условии, что URL посадочной страницы в объявлении совпадает с URL страницы из топ-20 выдачи по запросу.

Оплата взимается только за клики по динамическим объявлениям, без дублирования органического сниппета.

Как объявления попадают в динамические места

Для показа объявление должно:

• Быть включено в настройки кампании с опцией «Динамические места на поискеβ».
• Соответствовать таргетингам: ключевые слова, география, минус-слова и др.
• Иметь посадочную страницу, совпадающую с URL в топ-20 органического поиска.
• Выиграть аукцион, учитывающий ставку, качество и кликабельность.

На что стоит обратить внимание для лучшего результата

• Точное совпадение URL — даже небольшие отличия в ссылках могут блокировать показ.
• Широкие таргетинги — узкие ограничения снижают охват и эффективность.
• Использование страниц с хорошей видимостью в поиске — выбирайте URL из органической выдачи, которые уже получают трафик. Для поиска таких страниц полезны отчёты Яндекс.Метрики по источникам и поисковым запросам.

Практические примеры

«ВсеИнструменты.ру» получили +7% к конверсиям и снизили стоимость заявки на 25% после расширения кампании релевантными URL.

Adventum зафиксировали рост показов и кликов на 1–6%, особенно в кампаниях с большим числом релевантных посадочных страниц.

5 рекомендаций для максимальной отдачи

• Включайте в кампании только релевантные страницы из топа поиска.
• Увеличивайте число таких URL в рекламе.
• Следите за качеством сайта: мобильная адаптация, отсутствие ошибок.
• Расширяйте таргетинги для повышения охвата.
• Увеличивайте бюджет минимум на 10%, чтобы система могла использовать новый формат максимально.

Таким образом, динамические места на поискеβ — это дополнительный инструмент для роста показателей кампании без лишних затрат.